8 motivos por los que tu startup necesita una marca

Las startups necesitan tener una marca - Hack Branding

Sé que como emprendedor estás más pendiente de conseguir construir un producto mínimamente viable para poder obtener métricas y financiación que no en construir una marca.

Te estoy oyendo diciéndome:

“Es caro y requiere mucho tiempo”
“No ofrece resultados a corto plazo”
“Puedo hacerlo después de lanzar”

Te entiendo. Pero te equivocas.

Porque esto es lo que suele pasar:

Las startups necesitan una marca - Hack Branding

Es un gran error dejar en manos del azar la percepción que generas en los demás.

Desde el preciso instante en el que hablas de tu startup a un amigo (aunque sea de la idea primigenia), escribes un tweet de 140 caracteres o envías un e-mail, ya estás “construyendo tu marca”. Y si no actúas intencionalmente en ello, pronto llegarás a una situación que será difícil de reconducir (a ver quién es el guapo que hace cambiar a todo el mundo la idea que se habían formado de tu startup) y que además, te costará más dinero.

No estoy hablando de realizar una gran inversión inicial, sino de ir construyendo poco a poco aquello que eres y lo que quieres ser, sin dejarlo en manos del azar. El logo ayuda, pero una marca es mucho más.

Si sigues pensando que los números y las métricas son más importantes que la marca, piensa en esto: ¿cómo te tomarías que alguien quisiera ligar contigo dándote sólo datos como el número de pie, medidas, peso y la cifra que tiene en su cuenta corriente? Que el/la que saldría corriendo eres tú. No pretendas que alguien se enamore de tu startup e invierta en ella si no le emocionas.

Estos son los 8 motivos principales por los que las startups necesitan invertir en la marca:

01. Credibilidad

Te ayudará a encontrar inversión. Aunque las métricas importen, nos movemos por lo que nos hacen sentir. Sino, fíjate por qué hay productos en Kickstarter que no tienen financiación y que aquellos que la sobrepasan, son porque cuidan al milímetro todos los aspectos: fotografías, mensajes, tono, etc.

02. Profesionalidad

Todo el mundo puede abrir Photoshop y diseñar un logo, pero tomarse el tiempo -y la responsabilidad- de empezar a estructurar la marca alrededor de la startup ya es otro cantar.

03. Diferenciación

Es una barrera de entrada y te coloca en una posición de fuerza frente a los competidores. Quizás ahora mismo no los tengas pero… ¿qué pasará si viene otro y monta el mismo producto que tú con una marca que atraiga a tu público objetivo -que también es el suyo-? Que habrás perdido la partida.

04. Reconocimiento

Si tus consumidores pueden reconocer tu marca, entonces empiezarán a familiarizarse con ella. Y esto significa que empezarán a recordarte y, quizás, a recomendarte.

05. Enfoque

Definir por qué nació la startup y el público objetivo concreto al que te diriges te hará más fácil desarrollar un buen producto hecho a su medida.

06. Consistencia

Te ayuda a alinear mensajes. Definir tu marca (aquello que defiendes y tus objetivos) facilita que todos los implicados transmitan exactamente el mismo mensaje en el mismo tono y transmitiendo la personalidad de la startup.

07. Perdurabilidad

La marca es un activo a largo plazo que, si lo haces bien, te permitirá sumarle un “plus” a tu producto (un plus que muchos usan para vender más caro… díselo a Apple).

08. Coherencia

Imagínate que cada red social tiene un tipo de icono diferente y publica mensajes distintos. ¿Qué percepción crees que se lleva la persona que ve semejante caos?

Y ahora… ¿sigues creyendo que la marca es algo que se puede ignorar? Quiero saber lo que piensas, nadie tiene la verdad absoluta sobre nada :)




2 comentarios

  1. […] Ya hemos visto que una marca es muchísimo más que un logo y que incluso las startups necesitan una. […]

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